董明珠第三次连任，新一轮任期她能带领格力逆风翻盘吗？

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记者 | 徐诗琪

董明珠再一次连任格力电器董事长，时年67岁。这也是她继2015年、2019年之后的第三次连任。

2月28日，格力电器在珠海总部举办2022年第一次暂时股东大会，推举换届了2022届董事会成员。之后又举办了本年度第一次董事会，董事们全票经过董明珠任董事长及总裁的方案，其新一轮三年任期就此敞开。

这是一个没有太多悬念的成果。

资本商场也表现得较为镇定。3月1日格力电器股价开盘走高，盘中微跌，到收盘微涨0.16%，报36.83元/股。这是该公司2月接连跌落以来较为稀有的上涨。

董明珠自2012年起担任格力电器董事长，此次连任意味着她将掌握公司13年。而1990年就参加格力电器做事务员的她，也将在这家公司度过至少35年的年月。

她一贯被外界视作家电圈的“铁娘子”，办理风格强势，还常常语出惊人。共同的风格推升了外界对她的重视，使其成为家电职业罕见的“网红”企业家。

展望新三年，格力电器的情况并不算达观，国内家电商场规模年年跌落，老对手美的在各方面都已逾越格力。董明珠能否安稳度过新一轮任期，乃至带领格力逆风翻盘？

办理层老化、途径革新对立凸显

“有必要逐渐向年轻人让渡办理权，让30-40岁的新生代办理层走向前台，不应将一切的聚光灯都打在自己身上。”长时间调查格力电器的刘步尘对界面新闻说，这是董明珠在任期内有必要处理的一大问题。

从办理层年岁来看，据2020年格力电器年报，其内部高档办理人员均在50岁上下。据界面新闻获取的内部信息，公司领导干部也多是入职格力多年的老职工。

但老职工不一定具有更多办理权。本届董事会中来自格力电器内部的仅有3位：董明珠、邓晓博、张伟。邓晓博是新面孔，于2020年12月入职，顶替了此前格力元老望靖东的职位兼任董事长秘书。揭露信息显现，他在2015年7月至2020年11月任陕西煤业化工集团财政有限公司董事长。另一位张伟任格力党委书记，他是收买身世，揭露信息并未写明其现在担任的详细事务。

除董明珠外的非独董，制图：界面新闻

而本来技能身世的黄辉、财政身世的望靖东，均在曩昔一年离任。从现在的董事会结构来看，董明珠的话语权比以往更大了。

值得一提的是别的两位非独董：张军督与郭书战，他们分别为61岁和65岁，均是格力电器经销公司的中心人员。张军督是格力省级经销公司浙江诚通董事长，郭书战是河南省级经销公司总经理，一起兼任京海互联网科技开展有限公司（下称“京海互联网”）董事长。

京海互联网是2007年格力电器为深度绑定经销商利益而建立的公司，由10家重要经销商协作组成，其时格力受让了10%公司股权，京海互联网也一跃成为格力电器第二大股东。到2021年9月30日，京海互联网持有公司8.20%股权，下降为第三大股东。

董事会中的两位中心经销商，也从旁边面反映出董明珠需求面临的一大问题：怎么谐和途径革新与经销商系统的对立。

格力电器创始的区域性出售公司曾是其不断盈余的主力。依据2019岁月创证券研报，公司的经销系统大致为：26家区域性出售公司——署理商——经销商。这些区域性出售公司即“省级署理”的人物，拉拢旗下的各经销商构成利益共同体，平衡及绑定经销商利益联系，然后削减经销系统的恶性竞争，完成公司和经销商共赢。

图源：2019岁月创证券研报

除此之外，格力电器也经过冷季返利等办法鼓舞经销商“囤货”，以削减公司出产和出售的季节性动摇。

上述传统经销形式明显难以避免囤货压力、易导致糜烂等许多问题。也因而，2019年末，董明珠开端策划途径革新，经过撤销省代、下降开店门槛、削减经销商库存等办法，不断触及经销商的“奶酪”。

一个有代表性的比如是，格力电器在2020年举办的全国巡回直播带货活动上，下单前十名简直都是各地的“xx董明珠店”，即经销商不经过省代进货，而是直接向珠海格力总部下单。此前也有经销商向界面新闻证明，格力直播带货时的产品价格乃至比以往的进货价更低。另据《IT时报》征引经销商说法，格力已在全国多地逐渐撤销“省代”人物。

途径革新的另一面是董明珠发起的新零售，其详细行动例如线上的“格力董明珠店”，孟羽童的抖音直播带货等等。能够预见，未来三年董明珠仍将推进新零售开展，一起需求权衡好与经销商的利益联系。